核心閱讀:今年的“618”購物節(jié)期間，線上線下共同參與，成交額多次刷新紀(jì)錄，折射出中國消費(fèi)市場的巨大潛力。消費(fèi)升級趨勢明顯，直播帶貨銷量可觀，新技術(shù)提供新體驗……火熱的“618”，既為消費(fèi)市場加速復(fù)蘇注入動能，也助推中國零售業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級。

超100個品牌成交額超億元、3000個單品成交額破百萬元、200款商品成交額破千萬元……截至6月18日下午兩點(diǎn)，京東超市的這份銷量成績單，不僅反映出今年“618”期間各平臺成交的火爆態(tài)勢，也折射出中國消費(fèi)市場的巨大潛力。線上線下共同參與的“618”，為消費(fèi)市場加速復(fù)蘇注入強(qiáng)大動力。

線上線下成交刷新紀(jì)錄

18日0點(diǎn)至1點(diǎn)，蘇寧全渠道銷售額增長132%，零售云銷售額增長431%。美的、格力、海爾、華為、小米等品牌銷量紛紛破億元。截至18日中午12點(diǎn)半，蘇寧全渠道銷售額超過2019年“618”全天。到下午6點(diǎn)，蘇寧家電3C類目商品銷售額整體增長118%。

在天貓平臺，18日凌晨第一個小時，成交額就實現(xiàn)同比增長100%。10萬商家報名參與的天貓“618”促銷，商品規(guī)模達(dá)1000萬件。

18日下午，京東公布的“618年中購物節(jié)”銷售數(shù)據(jù)顯示，從6月1日0點(diǎn)到6月18日下午兩點(diǎn)，京東平臺累計下單金額達(dá)到2392億元，比去年同期增長了33%，也再次刷新了平臺成交紀(jì)錄。

拼多多平臺的訂單量，較去年同比增長119%。“618”促銷啟動以來，拼多多累計售出農(nóng)（副）產(chǎn)品3.8億單，較去年同期增長136%。

在分期樂商城，截至18日下午6點(diǎn)，平臺交易額較近一周日均值增長105%；手機(jī)、家電、潮服等品類交易額增長150%以上。

隨著線上線下融合發(fā)展的不斷推進(jìn)，更多線下零售企業(yè)也參與到“618”促銷中。通過拓展線上模式，線下零售企業(yè)推動數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，實現(xiàn)了銷量提升，加速了走出疫情影響、走向回暖復(fù)蘇的步伐。

蘇寧在“618”期間打通線上線下，實現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)。數(shù)據(jù)顯示，“618”期間全國蘇寧門店的客流量，相比去年同期增長210%。

在浙江杭州銀泰百貨武林店，多個品牌門店、柜臺前都擺著直播架、補(bǔ)光鏡和手機(jī)，傳統(tǒng)的柜臺銷售員紛紛做起了直播，參與到“618”促銷中，場面熱火朝天。據(jù)統(tǒng)計，銀泰百貨新零售訂單數(shù)量同比翻了一倍。

中國貿(mào)促會研究院國際貿(mào)易研究部主任趙萍認(rèn)為，“618”已經(jīng)成為中國消費(fèi)市場重要的促銷節(jié)點(diǎn)。短期看，“618”可以促進(jìn)消費(fèi)快速回暖，長期也有利于加速中國零售業(yè)轉(zhuǎn)型升級，從而為消費(fèi)者提供更優(yōu)消費(fèi)體驗，為促消費(fèi)貢獻(xiàn)更多力量。

消費(fèi)升級趨勢明顯

從各大平臺的成交數(shù)據(jù)可以看出，當(dāng)前消費(fèi)市場延續(xù)品牌化、品質(zhì)化的趨勢。能夠更加精準(zhǔn)地捕捉到消費(fèi)者新需求的品牌和產(chǎn)品，實現(xiàn)了更快的銷量增長。“618”期間，截至18日下午兩點(diǎn)，京東超過150個品牌銷售額破億元。

拼多多數(shù)據(jù)顯示，今年“618”期間，三、四線城市消費(fèi)者顯示出旺盛的消費(fèi)需求，且消費(fèi)升級趨勢明顯。智能家電、廚衛(wèi)電器、家裝家紡、生活戶外等商品在下沉市場的銷量上漲迅猛，同比增速均在120%以上。大量三、四線城市消費(fèi)者在拼多多首次購置了掃地機(jī)器人、面包機(jī)、投影儀等商品。

依托電商平臺數(shù)據(jù)的C2M（顧客直連制造）反向定制產(chǎn)品，也成為消費(fèi)升級的典型代表。隨著互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，很多生產(chǎn)企業(yè)重新思考和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的合作模式，并借助電商平臺提供的數(shù)據(jù)，開啟了數(shù)字化升級之路。在大數(shù)據(jù)的幫助下，新產(chǎn)品量身定制的規(guī)格、設(shè)計和服務(wù)，往往能夠快速贏得消費(fèi)者的關(guān)注。

據(jù)京東大數(shù)據(jù)顯示，6月1日—17日，臺式機(jī)電腦品類反向定制產(chǎn)品銷量同比增長近400%；在家電品類中，超過25%的產(chǎn)品都是反向定制產(chǎn)品。

除了實物商品，服務(wù)類消費(fèi)也實現(xiàn)快速增長，醫(yī)美、口腔、體檢等健康消費(fèi)成為新熱點(diǎn)。截至18日上午10點(diǎn)，京東健康在線問診量同比增長325%。截至18日中午12點(diǎn)，毛發(fā)種植成交額環(huán)比前一天增長109倍。截至18日清晨4點(diǎn)，醫(yī)療器械健康監(jiān)測品類成交額超過去年全天。

零售新模式表現(xiàn)亮眼

作為一種新興銷售模式，直播帶貨在今年“618”期間吸引了眾多消費(fèi)者圍觀，在給人們帶來全新購物體驗的同時，也實現(xiàn)了非常可觀的銷量。

6月1日，淘寶直播成交支付金額51億元，全天20多個品牌、商家及主播的淘寶直播間成交額超過1000萬元。天貓“618”期間，已有13個直播間累計成交過億元。

6月15日，中國全聚德集團(tuán)總經(jīng)理周延龍來到京東直播間，為粉絲推介全聚德烤鴨外賣新品，直播現(xiàn)場邀請全聚德北京前門店烤鴨廚師長親自操刀片鴨。當(dāng)日，全聚德成交額同比增長22倍。

蘇寧17日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，蘇寧易購舉辦的“618超級秀”直播活動，在5個半小時里的觀看人數(shù)破1.2億，成交額突破50億元。

不僅是直播，更多新技術(shù)也在今年“618”期間涌現(xiàn)。天貓將AR（增強(qiáng)現(xiàn)實）技術(shù)普及到了試鞋、試墨鏡、試美瞳、試發(fā)色甚至試玩等豐富的場景中，僅6月1日就有35萬人嘗試AR試妝。

國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所所長王微認(rèn)為，電商領(lǐng)域的種種創(chuàng)新凸顯了信息技術(shù)的應(yīng)用與發(fā)展趨勢。從購物到服務(wù)、從生產(chǎn)到消費(fèi)、從國內(nèi)到國際，信息化、數(shù)字化、智慧化趨勢愈發(fā)明顯，數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展步伐進(jìn)一步加快，釋放出創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展的更大動能。